The Untold Truth Of McDonald’s Evil Grimace
Хотя золотые арки, коробки Happy Meal или Биг-Маки могут быть одними из первых вещей, которые приходят вам в голову, когда вы думаете о сети ресторанов быстрого питания McDonald’s, талисманы-любители еды, населяющие волшебный, созданный для телевидения пейзаж, были важной частью истории ресторана. И среди всех них мохнатое чудовище, известное как Злой Гримаса, было, пожалуй, одним из самых очаровательных.
Затаившийся в тенистых пещерах МакДональдленда, Злой Гримаса был представлен как фиолетового цвета четырехлапый злодей, чья любовь к сладостям была обратно пропорциональна его уму. Однако превращение персонажа в изверга фастфуда оказалось недолгим: теперь этот превратившийся в рапиру друг просто носит более узнаваемое имя “Гримас”, потеряв лишние руки и прозвище “Злой”, но получив место в группе приятелей Рональда Макдональда.
Не заблуждайтесь, ведь удивительно глубокая история Злого Гримаса делает персонажа не просто маркетинговой ошибкой. В действительности, история талисмана полна поворотов больше, чем Макфлурри, включая ранее неизвестных членов семьи, винтажные игрушки стоимостью в королевский выкуп и судебный иск, который был близок к тому, чтобы навсегда закрыть всю партию талисманов McDonald’s. И, конечно, остается загадка, что же должен был представлять собой Злой Гримаса – казалось бы, простой вопрос, на который оказалось удивительно сложно ответить.
Злой Гримаса был частью целого ряда странных талисманов “Макдоналдса”.
Запущенные в начале 1970-х годов рекламные ролики, действие которых происходило в фантастическом мире Макдональдса, включали в себя таких колоритных персонажей, как главный герой Рональд Макдональд, отвратительный, ворующий сэндвичи Гамбургерлар и любящая завтраки ранняя пташка Берди.
Уже в самом первом появлении (рекламный ролик 1971 года “Злой Гримас и кинорежиссер”) странные и тревожные качества Злого Гримаса проявились в полной мере. С множеством стаканчиков для безалкогольных напитков, беспорядочно засунутых в две пары рук, косоглазый мошенник фиолетового цвета неестественно шатался и спотыкался, не обращая внимания на окружающую обстановку. Однако в конечном итоге его кошмарная внешность и нелепые выходки не понравились молодым зрителям, поскольку они посчитали его слишком жутким и тревожным для них. Как рассказал бывший главный креативный директор Рон Бергольд в статье для QSR Magazine: “Оригинальный Гримас был чешуйчатым, злобным, имел четыре руки и не обладал никаким обаянием. Он пугал детей”. По словам Берголда, отсутствие связи злого Гримаса с потребителями побудило “Макдоналдс” провести полный ребрендинг персонажа: “Мы изменили его на мягкого, плюшевого, двурукого любимца. “
Однако не все талисманы получили такой же второй шанс, как Злой Гримаса. Такие персонажи, как мэр Макчиз, офицер Биг-Мак, дети Фрая и капитан Крук, оказались среди обитателей Макдональдса, которые были отправлены на пенсию или просто ушли в безвестность.
Всего два года понадобилось “Макдоналдсу”, чтобы провести ребрендинг “Злобного Гримаса”.
После дебюта в 1971 году Злой Гримаса еще как минимум два раза появлялся на телевидении до своего переосмысления: в рекламе 1972 года “Злой Гримаса и конкурс красоты” и в рекламе 1973 года “Злой Гримаса и Shamrock Shake”. Когда двуногий черничного цвета появился на экране (в другой телевизионной рекламе, выпущенной в том же году), у него уже был обновленный вид и измененное отношение к жизни.
Если в предыдущих роликах Злой Гримаса прятался от макдональдского солнца, то теперь двухрукий Гримаса, казалось, просто наслаждался солнечными лучами, даже если они заставляли его плавиться. Он все еще сохранил свою одержимость молочными коктейлями – этот факт подчеркивается его слышимой любовью к “Морозному толстому коктейлю” из “Макдоналдса”, – но теперь он больше не был вором. Такая перестройка личности, вероятно, помогла ему закрепиться в качестве одного из самых верных спутников Рональда Макдональда. Например, в рекламном ролике 1977 года мы видим этих двух колоритных персонажей вместе на снежной экскурсии, в поисках вкуснейшего горячего помадного, клубничного и карамельного мороженого.
Когда 6 июня 2023 года был анонсирован коктейль “Гримас”, он был представлен как празднование 52-го дня рождения Гримаса. Поскольку этот день совпадает с годом выхода фильма “Злой Гримас и кинорежиссер”, это подтверждает, что Гримас действительно задумывался как тот же персонаж, что и в “Злом Гримасе”.
Гримас лишился своего “злого” прозвища, но в итоге обрел предысторию
Учитывая тот факт, что Злой Гримас (а позже Гримас) – это, по сути, просто фиолетовый сгусток с руками и ногами, его легко рассматривать как второстепенного персонажа, которому не нужна обширная предыстория, чтобы выполнить свое предназначение. Тем не менее, спустя десятилетия после ребрендинга фанаты “Макдоналдса” все же получили представление о неожиданно насыщенной истории этого пушистого персонажа – с его причудливыми родственниками и тайной происхождения.
В эпизоде 1999 года мультсериала “Чудаковатые приключения Рональда Макдональда” под названием “Легенда острова Гримаса” Гримасу приходит письмо, призывающее его в таинственное место, откуда он и его друзья отправляются в опасное путешествие, полное пиратов, сокровищ и морских чудовищ. В эпизоде выясняется, что Гримас на самом деле принадлежит к непонятному племени – целому виду жителей острова, которые выглядят так же, как и он, хотя и имеют разные оттенки фиолетового, – а также рассказывается о некоторых его родственниках (включая прабабушку Джинни Гримас, прабабушку Винки и его брата, короля Гонгу). В последующих PR-материалах упоминается о существовании других его родственников: тетушек Милли и Тилли, а также дяди О’Гримаси (имя, которое, несомненно, узнают давние любители “Макдоналдса”).
Два Гримаса были талисманами Shamrock Shake
Спустя годы после того, как McDonald’s представил свой коктейль Shamrock Shake в качестве специального сезонного предложения ко Дню святого Патрика, гигант фастфуда решил рекламировать его с помощью одного из своих персонажей McDonaldland – и неудивительно, что выбор пал на того, кто явно неравнодушен к сладкому. В своем, вероятно, последнем появлении в телевизионной рекламе в образе “злого” Гримаса, талисман, любящий молочные коктейли, превращается из своего обычного фиолетового оттенка в яркий зеленый после того, как выпивает один коктейль Shamrock Shake за другим. Однако он будет не единственным представителем рода Гримасов, рекламирующим сезонное лакомство.
Появился дядюшка О’Гримаси, ранее неизвестный родственник Гримаса, который со временем стал синонимом мятного молочного коктейля. Выпущенный в 1975 году рекламный ролик, посвященный Дню святого Патрика, стал торжественным вступлением дядюшки О’Гримаси в историю “Макдоналдса”. Дядюшка О’Гримаси, явно созданный в духе праздника, был одет в зеленый мех и традиционный ирландский наряд, включая зеленую шляпу-коб, жилет и шилелаг. На некоторое время дядюшка О’Гримаси стал постоянным персонажем промо-роликов Shamrock Shake, появляясь в последующих рекламных роликах, демонстрирующих его кипучую личность и безудержный энтузиазм ко всему зеленому (включая, конечно же, Shamrock Shake).
К сожалению, время пребывания дядюшки О’Гримаси в центре внимания было недолгим. Согласно записям Consumer Time Capsule, аккаунта на сайте X (ранее известном как Twitter), который ведет “суперколлекционер винтажной продукции McDonald’s”, последнее появление причудливого дядюшки Гримаса могло быть на стаканчике с коктейлем из McDonald’s в 1980 году.
Злой Гримаса недолго был аттракционом на детской площадке
В 1972 году компания McDonald’s запустила линию аттракционов для детских площадок McDonaldland. Созданная для детских площадок ресторанов известной дизайнерской компанией Setmakers Inc., линейка McDonaldland включала интригующий и немного жутковатый элемент оборудования: Evil Grimace Bounce & Bend. На нем была изображена похожая на осьминога копия Гримаса с дополнительной парой рук, что явно указывало на то, что конструкция была задумана как “злая” версия персонажа.
В статье, опубликованной в выходящем раз в два месяца издании Illinois Parks & Recreation, приводились конкретные подробности о ныне не известном аттракционе на детской площадке. Клетка Evil Grimace Bounce & Bend высотой 10 футов имела размеры 5’6″ x 5’6″ и была рассчитана на 5-10 детей. Механизм клетки раскачивался вперед-назад, когда дети держались за прутья.
Несмотря на то что современные игровые площадки McDonald’s больше не используются, реликвии ушедшей эпохи все еще можно найти на онлайн-аукционах. Судя по тому, что даже частичные фрагменты Bounce & Bend предлагаются по цене более 2 000 долларов, похоже, что коллекционеры и энтузиасты по-прежнему считают Evil Grimace Bounce & Bend редким, ностальгическим кусочком истории McDonald’s.
Гримаса: не столько “злой” персонаж, сколько медлительный, озорной дурачок
Даже когда он оставался “Злым”, Гримаса обычно изображался не столько как зловещее присутствие в Макдоналдленде, сколько как неуклюжий, простодушный источник комического облегчения. Оглядываясь назад, можно заметить, что при ребрендинге “Макдоналдс” в значительной степени опирался на этот аспект персонажа – и, возможно, именно это облегчило его переосмысление в первую очередь.
Например, в рекламе конкурса красоты “Макдоналдленд”, хотя Гримаса и показан как похититель всех стаканчиков и коктейлей, в конечном итоге он изображен как широкоглазый, доверчивый человек, что говорит о том, что его действия продиктованы скорее детской импульсивностью, чем злым умыслом. Аналогично, в рекламе Movie Director неуклюжесть и отсутствие координации у Гримаса демонстрируются в полной мере, помимо того, что Рональд Макдональд успешно его обманывает. Даже его зеленый родственник, дядя О’Гримаси, празднует День святого Патрика с праздничным настроением в различных рекламах Shamrock Shake на протяжении многих лет, подразумевая, что злодейство на самом деле не присуще семье Гримасов.
Найти винтажные товары с изображением Злого Гримаса – большая редкость.
Винтажные сувениры с изображением злого Гримаса найти не так-то просто – отличительным признаком является наличие дополнительной пары рук у ротозейного персонажа, что, в общем-то, неудивительно. В конце концов, учитывая стремительную кампанию по ребрендингу McDonald’s, вполне логично, что не так уж много коллекционных предметов начала 70-х годов будут изображать “злую” версию Гримаса. Как утверждает онлайн-хранилище evilgrimace.com, посвященное Гримасу: “Любой предмет из Макдональдса с изображением Гримаса с четырьмя руками определенно трудно найти и он очень коллекционный”.
Одним из примеров сохранившихся товаров с изображением Злого Гримаса является вырубной лист наклеек 1971 года “Slaphappy”, на котором воришка, любящий молочный коктейль, делит недвижимость с персонажем “Макдоналдленда” Биг Маком. Есть также коробка для печенья 1972 года, цена которой на eBay составляет 170 долларов. Среди других примечательных предметов – плацкартный коврик 1970 года, который был продан почти за 30 долларов, и неиспользованная открытка ко Дню святого Валентина 1970-х годов, которая была продана за 7,50 доллара.
Неужели Злой Гримаса был всего лишь талисманом-подражателем?
На пике своей кампании “Макдоналдленд” компания “Макдоналдс” оказалась втянута в ожесточенную судебную тяжбу. Обвинения в плагиате персонажей со стороны создателей популярного детского телешоу бросили тень на обитателей Макдоналдленда. Кстати, возможно, это также повлияло на решение компании провести ребрендинг “Злобного Гримаса”.
Согласно судебному документу 1977 года, братья Сид и Марти Кроффт (на фото), соавторы кукольной программы “Эйч Ар Пуфнстуф”, обратились к представителям рекламного агентства от имени компании McDonald’s с предложением о потенциальном маркетинговом сотрудничестве. По словам братьев Кроффт, первоначальное предложение предполагало проведение кампании McDonald’s с участием некоторых кукол из “H.R. Pufnstuf” в обмен на оплату Кроффтам за “подготовку художественного дизайна и инженерных планов”. Вскоре после этого Кроффтам сообщили, что “Макдоналдс” больше не будет сотрудничать с рекламным агентством по поводу предложенной кампании, что оказалось ложью. В рекламных роликах “Макдоналдленда” даже появились персонажи, которые якобы имели сильное сходство с некоторыми героями “H.R. Pufnstuf”, например, мэр Макчиз, который был воспринят как подражание титульному персонажу кукольного шоу.
Хотя в материалах дела нет прямого упоминания, злобный Гримаса из Макдональдса, похоже, имел общие черты с другой куклой “H.R. Pufnstuf”, Сеймуром Спайдером (на что много лет спустя указали пользователи социальных сетей). Оба персонажа были злодеями, пушистыми, розовощекими и ярко раскрашенными; кроме того, у них были дополнительные руки.
Злого Гримаса изображали три актёра озвучки
Несмотря на недолгое присутствие в “Макдоналдленде”, в создании образа Злого Гримаса на экране участвовали не один, не два, а целых три актера – интересный факт, учитывая, что у персонажа было не так уж много появлений и реплик.
Патти Сондерс и Фрэнк Уэлкер (на фото) первоначально изобразили злобного Гримаса в его дебютном появлении в 1971 году, причем первая надела костюм, а второй озвучил персонажа. После этого, в следующем году, ветеран актер и писатель Ленни Уайнриб взял на себя обязанности по озвучиванию второго рекламного ролика Злобного Гримаса. А в третьей и последней телевизионной рекламе “Макдоналдленда” в 1973 году роль Злобного Гримаса вновь исполнил Уэлкер.
Помимо работы в кампании “Макдоналдланд”, Сандерс также проявила свои актерские таланты в таких программах, как “Большой цирк” и “Питер Ганн”. Что касается Уайнриба, то его актерская, режиссерская и писательская карьера длится уже почти четыре десятилетия, он работал как в анимации, так и в живом действии. Аналогично, Уэлкер имеет обширный список заслуг в анимации, кино и на телевидении, озвучивая таких культовых персонажей, как Фред Джонс в “Скуби-Ду” и Мегатрон в “Трансформерах”. По состоянию на 2023 год он продолжает активно работать в индустрии, играя роли в сериалах “Футурама” и “Teen Titans Go!”, а также в видеоигре “Nickelodeon All-Star Brawl 2”.
Злой Гримаса оставил в покое большую часть меню “Макдоналдса
На протяжении всех появлений Злобного Гримаса в рекламе “Макдоналдс” было очевидно, что его кулинарные интересы ограничиваются только напитками и десертами, не обращая внимания на твердую пищу и блюда, представленные в меню сети быстрого питания. Неудивительно, что эта ключевая черта персонажа сохранилась и после его превращения в “просто” Гримаса.
Например, в рекламе “Конкурс красоты в Макдоналдланде” показано, что, по неосмотрительности украв все стаканчики с напитками в Макдоналдланде, фиолетовый гигант был озадачен и огорчен тем, что в них не было ни кока-колы, ни молочных коктейлей. Аналогичным образом в рекламе “Кинорежиссер” подчеркивается исключительная привязанность Злого Гримаса к сладким напиткам. В рекламе он с удовольствием поглощает коктейли и колу, полностью игнорируя упоминания о бургерах и картошке фри, которые являются фирменными блюдами бренда. А в своем последнем появлении в роли Злого Гримаса в рекламе Shamrock Shake, четырехрукий, присваивающий себе молочные коктейли, с удовольствием поглощает все Shamrock Shakes в своих руках до тех пор, пока не позеленеет, эгоистично предпочитая допить их до конца, вместо того чтобы поделиться с детьми, которые подходят к нему.
В конце концов, в списке талисманов McDonaldland были и другие персонажи, которые с удовольствием брали все, что не интересовало Злого Гримаса, например, Гамбургер (одержимый гамбургерами) и Капитан Крук (обожающий филе-о-фиш).
Кем же должен был быть Злой Гримаса? Даже “Макдоналдс” не знает.
Независимо от того, о ком идет речь – о Гримасе или о злом Гримасе, – у каждого фаната “Макдоналдленда” есть один постоянный, животрепещущий вопрос: Кем, собственно, должен быть Гримас? Как выяснилось, даже компания, которую он представляет, не уверена в этом.
Существует как минимум две теории относительно истинной природы Злого Гримаса. В интервью телеканалу CBC в 2021 году Брайан Бейтс, управляющий франшизой “Макдоналдс” в Канаде, поделился своим мнением: Гримас, злой или нет, – это “огромный вкусовой рецептор, но тем не менее вкусовой рецептор”. Исходя из ответа Бейтса, можно сделать вывод, что фиолетовый персонаж существует просто как напоминание о том, что “еда в “Макдоналдс” вкусная”. С другой стороны, твит корпорации “Макдоналдс” от 2012 года оспаривает эту идею, называя талисман “воплощением молочного коктейля” и признавая существование (и подразумеваемую неточность) идеи “Гримаса – это вкусовой бутон”.
Однако в последнее время компания, похоже, заняла более двусмысленную позицию в отношении филогенеза фиолетового воришки, о чем свидетельствует загадочный пресс-релиз McDonald’s, посвященный празднованию 52-го дня рождения Гримаса: “Наш вечный друг стал любимцем фанатов, известным своим фирменным пушистым фиолетовым цветом, дружелюбным и игривым характером, любовью к коктейлям и, конечно же, неоднозначной натурой”. Что именно представляет собой Гримас? Возможно, мы никогда не узнаем. “
